昨天知名第三方市场调研机构GfK发布了2020年季度中国耳机市场的报告，一起来看看。

　　在2020年一季度，双螺杆喂料机相比起有线及普通蓝牙耳机零售额均同比下跌，而真无线依旧保持三位数的高速增长：据GfK在线市场零售监测，线年耳机耳麦市场增长的主要推动力。

　　2020年一季度中国真无线耳机在线亿元，其中主动降噪真无线%，为今年一季度真无线市场零售额的增长贡献高达41%，足见其增长潜力。

　　2020年一季度中国降噪在线%，其中真无线%，头戴式及颈挂式都受到不同程度的冲击。真无线与主动降噪的融合，成为目前市场上亮的明星卖点。双螺杆喂料机

　　GfK表示随着更多商的加入以及上游技术的不断突破，真无线+降噪将会继续渗透，消费者对于真无线的功能期望将会越来越高，更舒适、更健康、更智能将成为真无线未来发展方向，真无线将成为今后生活不可或缺的一部分，成为真正意义上的“Voice Assitant”。

　　第三方市场调研机构GfK发表长文谈到了防疫常态化下的中国手机市场的情况，认为中国手机市场并未出现显著消费降级现象。GfK称，所谓消费降级，如果以手机行业举例，简单来说就是：之前选择购买2000元手机的消费者，现在由于受到经济等影响而选择购买了2000元以下的手机。如果有一部分消费者有此种行为，则可称为消费降级现象。但GfK表示，目前从手机市场来看，并未出现此种现象。从分价位段手机销量占比来看，GfK指出，2020年上半年中低端各价位段的销量占比均有一定下降，反而是高端4K+市场销量占比提升了5%，中端3-4K市场占比也提升了4%。由此看来，手机市场并未出现显著的消费降级现象。而结合

　　：防疫常态化下的中国手机市场未出现显著消费降级现象 /

　　第三方市场调研机构GfK发表长文谈到了防疫常态化下的中国手机市场的情况，认为中国手机市场并未出现显著消费降级现象。GfK称，所谓消费降级，如果以手机行业举例，简单来说就是：之前选择购买2000元手机的消费者，现在由于受到经济等影响而选择购买了2000元以下的手机。如果有一部分消费者有此种行为，则可称为消费降级现象。但GfK表示，双螺杆喂料机目前从手机市场来看，并未出现此种现象。从分价位段手机销量占比来看，GfK指出，2020年上半年中低端各价位段的销量占比均有一定下降，反而是高端4K+市场销量占比提升了5%，中端3-4K市场占比也提升了4%。由此看来，手机市场并未出现显著的消费降级现象。图片来源：微信而结合上半年的手机市场整体销量以及消费者

　　：中国手机市场没出现显著消费降级现象 /

　　上个月底，基于全球手机市场 2018 年季度的状况，各大市场研究公布了自家的数据报告。细分结论各有不同，但总的结论是一致的：全球智能手机零售量正在下降。德国市场研究 GfK 认为，2018 年第 1 季度，全球智能手机零售量下降 2% 至 3.47 亿部，主要是受中国(-6%)和北美(-5%)市场低迷的影响，零售均价同比上升 21%，推动零售额同比增长 18% 达到 1298 亿美元。虽然 Q1 中国市场低迷，零售量严重下降，但这似乎并不是一个单纯的坏消息。根据 GfK 的报告显示，中国智能手机零售均价的上涨弥补了零售量的下降。与往年不同，春节促销未能推动中国智能手机零售量的增长。根据 GfK 中国零售监测数据

　　报告预计，2018年中国手机市场全年零售量为4.49亿台，同比下降4%，中国手机市场零售规模进入增长冰封期。在2020年5G商用前，中国手机市场开始进入红利真空期。
GfK预计中国手机市场2018年零售额为1.09万亿，同比增长7.1%，2018年年度智能手机均价将突破2500元，产品结构会继续迭代升级，但消费者关注重点逐步由硬件、配置向品牌 、体验方向转移，重点关注消费者价值深耕。

另外，过去几年中国市场显著的特点是，TOP5品牌完全固定，形成“T”型格局，进入巨头竞争时代。大象打架，蚂蚁遭殃，二线品牌压力巨大，“稳”成为生存关键；互联网品牌千元以下二次血洗，小品牌面临生存危机，聚焦“深”处求生。
手机商的“T”型格局

　　集微网2月12日消息，GFK以“红利真空期下的中国手机市场”为题发布了的报告，具体内容如下：换机降温，红利消退，中国手机市场步入红利线年，中国手机市场可谓是震荡前行，全年同比下降0.4%。过去几年持续拉动中国手机市场增长的智能机换机、通信标准升级、互联网爆发、低线消费升级等多轮行业红利相继淡出，而新的强驱动型红利尚未形成，同时结合存量饱和、补贴下降、成本上涨、创新趋缓、消费者换机热情持续下滑等多因素制约，2020年5G商用前，中国手机市场开始进入红利真空期。受红利真空期影响，GfK预计，2018年中国手机市场全年零售量为4.49亿台，同比下降4%，中国手机市场零售规模进入增长冰封期。消费升级与行业升级相互推进，关注

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